رحلة البراند

الخطوات الصحيحة لتصميم هوية بصرية ناجحة

---

---

أهمية العلامة التجارية:

في سوق مشبعة بالخيارات، تتجاوز قيمة العلامة التجارية بعيدًا عن شعار أو جملة. إنها الأصل غير الملموس الذي يميز منتجًا أو خدمةً أو فردًا عن البقية، مما يخلق هوية فريدة تتناسب مع الجماهير.

أجريت تجربة بالبحث عن قميص رياضي على أمازون. اكتشفت قميصًا ذو جودة ممتازة مصنوع من مواد عالية الجودة بسعر 8.89 دولار. باحثا عن تأثير العلامة التجارية، قمت بتكرار البحث، وهذه المرة ركزت على القمصان التي تحمل شعارات علامات تجارية مشهورة مثل Adidas أو Nike. لدهشتي، ارتفع السعر إلى 30 دولارًا. يعزى هذا الارتفاع ثلاث مرات في التكلفة إلى وجود شعار العلامة التجارية، مشيرًا إلى جودة أعلى تصورها وثقة توجهها للعملاء. تؤكد هذه الحالة الدور المحوري للعلامة التجارية، حيث تمنح قيمة إضافية للمنتج، دفعًا للعملاء للاستثمار بمزيد من الأموال للجودة المتصورة والتأكيد المرتبط بالعلامة التجارية المعترف بها.

القيمة الجوهرية للعلامة التجارية تكمن في قدرتها على نقل وعد – وعد بالجودة والاتساق وتجربة فريدة. العلامة التجارية القوية تبني الثقة والمصداقية، وتعمل كبوصلة توجه قرارات المستهلك. فكر في العلامات البارزة مثل آبل أو كوكا كولا؛ شعاراتهم تستحضر العواطف والتوقعات، مع انعكاس الجودة والقيم المتسقة المرتبطة بمنتجاتهم. بعيدًا عن التعرف الفوري، يمكن لعلامة تجارية مصممة بعناية أن تفرض أسعارًا ممتازة، وتعزز ولاء العملاء، وتتحمل التحديات بشكل أكثر مرونة.

وعلاوة على ذلك، في منظر عالمي متصل، تعمل العلامة التجارية كلغة عالمية، تتجاوز الحواجز الثقافية لإنشاء سرد مشترك. بينما تتنقل الشركات والأفراد في المناظر التنافسية، يصبح الأهمية الاستراتيجية للعلامة التجارية واضحة، تشكل التصورات، وتؤثر في الاختيارات، وفي نهاية المطاف، تقود إلى النجاح على المدى الطويل. في جوهرها، قيمة العلامة التجارية ليست مجرد نقدية؛ إنها عملة الثقة والعواطف والانطباعات المستدامة في عالم التجارة الديناميكي والمساعي الشخصية.

في هذه المقالة سنتعرف على الخطوات الصحيحة لتصميم هوية بصرية تجارية ناجحة

---

أول اجتماع مع العميل:

 يحمل الاجتماع الأول أهمية كبيرة حيث يدور حول تحديد احتياجات العميل بدقة وفهم الأهداف الصريحة وراء صياغة هوية العلامة التجارية. تعزز هذه الدقة ليس فقط جودة التصميم ولكنها تسرع أيضًا في عملية التصميم العامة، لتحقيق الأهداف منها. وأهم الأسئلة في هذا الاجتماع هي:

1. توضيح الأهداف:
   •    ما هي الأهداف المحددة التي تهدف العلامة التجارية المقترحة إلى تحقيقها؟
   •    كيف تتناسب هذه الأهداف مع الأهداف العامة للمؤسسة؟
2. فهم الجمهور المستهدف:
   •    من هو الجمهور المستهدف الرئيسي للعلامة التجارية المقترحة؟
   •    كيف ستتناسب المنتجات والخدمات مع احتياجات وتفضيلات الجمهور المستهدف؟
3. العرض التنافسي الفريد:
   •    – ما الذي يميز العلامة التجارية المقترحة عن منافسيها؟
4. العناصر البصرية والتصميم:
   •    أ. صورة العلامة التجارية:
     •    – كيف يتناسب الهوية البصرية المقترحة مع شخصية العلامة وقيمها؟
     •    – ما هي العواطف أو التصورات التي يجب أن تستحضرها العناصر البصرية في الجمهور المستهدف؟
   •    ب. تصميم الشعار:
     •    – ما هي الرموز أو العناصر التي ممكن أن تعكس العلامة؟
     •    – مدى قابلية التكيف والتنوع في الشعار لمختلف التطبيقات والمنصات؟
   •    ج. لوحة الألوان والخطوط:
     •    – كيف تريد اختيار الألوان وما هي العواطف أو الارتباطات التي تنقلها؟
     •    – هل هناك نمط خطوط معين، وكيف يسهم في صورة العلامة التجارية العامة؟
5. قائمة المنتجات والتمييز:
   •    أ. محفظة المنتجات:
     •    – ما هي المنتجات أو الخدمات التي ستظهر بشكل مميز بفضل الهوية البصرية الجديدة، وكيف يتم تحديدها بالأولوية؟
   •    ب. عوامل التمييز:
     •    – كيف تميز الهوية البصرية بين كل منتج داخل المحفظة؟
     •    – هل هناك عناصر تصميم فريدة أو مخططات ألوان لكل فئة من فئات المنتجات؟
   •    ج. تحديد موقف السوق:
     •    – هل هناك إشارات بصرية تنقل فوائد أو ميزات محددة للمنتج؟

بعد ذلك، يتم تسليم الاقتراح إلى العميل، يشمل تحليلًا عميقًا مستمدًا من الرؤى التي تم جمعها حول عمل العميل والأهداف المرتبطة بصياغة الهوية. يوضح الاقتراح جدول زمني مفصل لأهداف المشروع، التكاليف، وهياكل الدفع مع تواريخها المقابلة، وشروط تصميمها لحماية حقوق كلاّ من العميل والمصمم على حد سواء.

---

التسمية التجارية

اختيار اسم العلامة التجارية مرحلة مهمة ومثيرة في عملية تصميم الهوية. يعتبر الاسم المختار أساسًا للعلامة التجارية بأكملها ويؤثر بشكل كبير على كيفية تلقيها من قبل الجمهور المستهدف. تشمل هذه المرحلة تحقيق توازن دقيق بين الإبداع والصلة والاعتبارات العملية.

1. الإبداع والفرادة:
   في جوهر اختيار اسم العلامة التجارية يكمن البحث عن الإبداع والفرادة. يمكن لاسم مميز تحديد العلامة التجارية وجعلها لا تُنسى وتعزز هويتها القوية. غالبًا ما يشمل ذلك جلسات التفكير الجماعي واستكشاف اللعب بالكلمات والنظر في تركيبات غير تقليدية تلتقط جوهر العلامة التجارية.
2. الصلة بقيم العلامة التجارية:
   يجب أن يتماشى الاسم المختار بسلاسة مع قيم العلامة التجارية ورسالتها وهويتها العامة. إنها ليست مجرد ملصق ولكنها انعكاس لما تقف من أجله العلامة التجارية. يساعد الاسم الذي يتناسب مع أخلاقيات العلامة التجارية في خلق اتصال حقيقي مع الجمهور.
3. اعتبارات الجمهور المستهدف:
   يعتبر فهم تفضيلات وحساسيات الجمهور المستهدف أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن يكون اسم العلامة التجارية قريبًا وجذابًا للفئة الديموغرافية المستهدفة. يجب أن يثير العواطف الإيجابية والفضول، داعيًا الجمهور إلى استكشاف المزيد.
4. القدرة على التوسع والتكيف:
   يتسم اسم العلامة التجارية الجيد بالتنوع والقدرة على التكيف عبر مختلف السوق ووسائط التواصل. يجب أن يكون مناسبًا للاستخدام عبر الإنترنت وغيرها من وسائل التسويق، ويمكن أن يتحمل اختبار الزمن مع تطور العلامة التجارية.
5. الاتاحة والاعتبارات القانونية:
   قبل تحديد الاسم، من المهم إجراء فحوصات دقيقة للتحقق من توافره، خاصة في سياق أسماء النطاقات ومقابض وسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر الاعتبارات القانونية أيضًا حيوية لضمان أن الاسم المختار لا ينتهك العلامات التجارية الحالية.
6. الحساسية الثقافية المتعددة:
   في عالم متعدد الثقافات، تخدم العلامات التجارية غالبًا جماهير متنوعة. يتعين أخذ التفسيرات الثقافية المحتملة والدقة اللغوية المرتبطة باسم العلامة التجارية في اعتبارك لتجنب المعاني أو التفاهمات غير المقصودة في مناطق مختلفة.
7. التغذية الراجعة والاختبار:
   يمكن أن يوفر البحث عن تغذية راجعة من مجموعة متنوعة من الأفراد، بما في ذلك العملاء المحتملين والمعنيين، رؤى قيمة. يساعد اختبار استقبال الاسم من خلال استطلاعات أو مجموعات تركيز في قياس فعاليته وتنقيحه إذا كان ذلك ضروريًا.
8. الاستعداد للمستقبل:
   يعتبر النهج المستقبلي أمرًا أساسيًا عند اختيار اسم العلامة التجارية. يتوقع العمل بتوسعات مستقبلية محتملة أو خطوط منتجة جديدة أو تغييرات في منظر السوق يضمن أن الاسم المختار يظل ذا صلة وقابلاً للتكيف على مر الوقت

باختصار، مرحلة اختيار اسم العلامة التجارية هي عملية استراتيجية وإبداعية تتطلب فهمًا عميقًا لهوية العلامة التجارية وموقفها المرغوب فيه في السوق. إنها تمهد الطريق لعلامة تجارية لا تبرز فقط ولكن تتناسب مع جمهورها على مستوى ذهني.

---

تصميم الهوية البصرية

مرحلة تصميم عناصر الهوية في تصميم الهوية البصرية هي مرحلة حيوية حيث تأتي جوهر العلامة التجارية البصري إلى الحياة. يشمل ذلك مكونات رئيسية متنوعة، بما في ذلك تصميم الشعار، ولوحة الألوان، والخطوط، حيث تلعب كل منها دورًا مميزًا ولكنها مترابطة في تشكيل الهوية العامة للعلامة التجارية.

1. تصميم الشعار:
   الشعار يعتبر المرساة البصرية للعلامة التجارية، حيث يلخص جوهرها في رمز واحد بارز. خلال هذه المرحلة، يركز المصممون على صياغة شعار جذاب لا يلفت النظر فقط بصريًا ولكنه أيضًا يعكس قيم العلامة التجارية ورسالتها وشخصيتها. يشمل ذلك عملية دقيقة من الفكر، والرسم، والتنقيح لإنشاء علامة فريدة ولا تُنسى تصبح مترادفة للعلامة التجارية.
2. اختيار الألوان:
   لوحة الألوان هي أداة قوية في التواصل البصري ، حيث تستحضر العواطف وترسخ الهوية البصرية. يختار المصممون بعناية الألوان التي تتناغم مع شخصية العلامة التجارية وتتناسب مع الجمهور المستهدف. تكون اللوحة غالبًا مزيجًا من الألوان الرئيسية والثانوية، حيث يتم اختيار كل لون لتأثيره النفسي وقدرته على نقل سمات محددة للعلامة التجارية. التماسك في تطبيق الألوان أمر حاسم للحفاظ على هوية بصرية متماسكة عبر مختلف نقاط اتصال العلامة التجارية.
3. الخطوط:
   الخطوط تلعب دورًا كبيرًا في نقل لهجة العلامة التجارية ورسالتها. خلال مرحلة تصميم الهوية، يختار المصممون خطوطًا تكمل شخصية العلامة التجارية وتعزز القراءة. تكون الأنواع المختارة غالبًا مزيجًا من الخطوط الرئيسية للعناوين والخطوط الثانوية للنص الأساسي، مما يسهم في تحقيق تصميم متناغم وجذاب بصريًا. يعزز استخدام الخطوط بتناسق عبر المواد الدعائية التمييز ويعزز الهوية البصرية للعلامة التجارية.
4. التماسك البصري:
   يتم تحقيق هوية بصرية متماسكة من خلال التطبيق المستمر للشعار ولوحة الألوان والخطوط عبر وسائط متنوعة. يقوم المصممون بإنشاء إرشادات تحدد كيفية استخدام هذه العناصر لضمان التوحيد في تمثيل العلامة التجارية. يعزز هذا التماسك التعرف على العلامة التجارية ويعزز التأثير البصري الشامل.
5. القدرة على التكيف والتوسع:
   يجب تصميم عناصر الهوية بعقلانية، قابلة للتكيف، قادرة على التوسع عبر منصات ووسائط متنوعة. سواء كان ذلك واجهة رقمية، أو مواد طباعية، أو سلع تجارية، يجب على العناصر البصرية الحفاظ على نزاهتها وفعاليتها. يضمن هذا التكيف وجودًا سلسًا وقابلًا للتعرف للعلامة التجارية عبر نقاط اتصال متنوعة.
6. اعتبارات تجربة المستخدم:
   في مجال تصميم الهوية، تكون تجربة المستخدم ذات أهمية قصوى. يأخذ المصممون في اعتبارهم كيف تتفاعل العناصر البصرية مع الجمهور، بهدف تحقيق تصميمات تتناسب بشكل إيجابي وتترك انطباعا دائما. يتضمن ذلك فهم علم النفس في التصميم وكيف يؤثر على تصور المستخدم.
7. الاختبار والتكرار:
   خلال عملية التصميم، يكون الاختبار والتكرار ذات أهمية بالغة. يسمح جمع الملاحظات من المعنيين والمستخدمين المحتملين بالتنقيح والتحسين. قد يقوم المصمم بتكرار عناصر متنوعة لضمان أن الهوية البصرية النهائية ليست جمالية فقط ولكنها تنقل بفعالية الرسالة المقصودة للعلامة التجارية.

مرحلة تصميم عناصر الهوية هي عملية ديناميكية وإبداعية تتطلب مزيجًا مدروسًا من التعبير الفني والتفكير الاستراتيجي والفهم العميق لهوية العلامة التجارية. إنها تمهد الطريق لهوية بصرية لا تجذب الانتباه فقط ولكنها تنقل جوهر العلامة التجارية لجمهورها المستهدف.

---

عرض الهوية البصرية:

مرحلة عرض الهوية البصرية هي مرحلة حيوية حيث تتجمع عناصر العلامة المُصمّمة بعناية لتروي قصة جذابة. في الوقت نفسه، إن إنشاء إرشادات العلامة التجارية يضمن أن تظل هذه السردية متناسقة ومتناغمة عبر منصات متنوعة. دعونا نتناول كل من هذه الجوانب.

أثناء عرض الهوية البصرية ، يكون التركيز على الكشف عن الهوية البصرية الشاملة للمعنيين. تشمل هذه الجلسة المثيرة عادة عرض شعار العلامة التجارية، ولوحة الألوان، والخطوط، وعناصر الرؤية الأخرى الرئيسية بطريقة متكاملة. يوضح المصممون وخبراء العلامات التجارية التفسير وراء كل اختيار، مشددين على كيفية تجسيد هذه العناصر جماعيًا لقيم العلامة التجارية وشخصيتها وأهدافها. يهدف العرض إلى إثارة استجابة عاطفية إيجابية، معززًا فهم جوهر العلامة التجارية وخلق انطباع لا يُنسى.

جوانب مهمة لعرض الهوية البصرية:

بناء السرد:

قم بصياغة سرد يكشف عن عملية التفكير وراء كل عنصر تصميم. شرح كيف يتناسب الشعار واختيارات الألوان والخطوط مع قصة العلامة التجارية وتطلعاتها. يساعد هذا السرد المعنيين على التواصل عاطفيًا مع العلامة التجارية.

العروض البصرية:

استخدم الوسائط البصرية لعرض كيف تتكامل عناصر الهوية عبر نقاط اتصال متنوعة. مثل نماذج للقرطاسية والواجهات الرقمية والمواد التسويقية والصور المتحركة لتوفير إحساس ملموس بوجود العلامة التجارية بصريًا.

العناصر التفاعلية:

شجع على التفاعل خلال العرض. قد يشمل ذلك استكشافًا عمليًا لمواد العلامة التجارية أو عروضًا تفاعلية لكيفية تكيف الهوية البصرية مع وسائط مختلفة. يعزز التفاعل الفهم والحماس بين المعنيين.

تصميم إرشادات العلامة التجارية:

بعد العرض، يصبح إنشاء إرشادات العلامة التجارية أمرًا أساسيًا. تعتبر هذه الإرشادات كدليل شامل يوضح القواعد والمعايير لتنفيذ الهوية البصرية بشكل متناسق. إن إرشادات العلامة التجارية هي أداة لا غنى عنها للفرق الداخلية والشركاء الخارجيين وأي كيان مكلف باستخدام عناصر العلامة البصرية للعلامة.

مكونات إرشادات العلامة التجارية:

استخدام الشعار:

حدد الاستخدام الصحيح والخاطئ للشعار، بما في ذلك التباين في الأحجام ومتطلبات المسافات وتكوينات الألوان. تضمن الإرشادات الواضحة أن يظل الشعار معروفًا ويحافظ على نزاهته.

أكواد الألوان:

حدد لوحة الألوان الرئيسية والثانوية، وقدم أكواد ألوان دقيقة للتطبيقات الرقمية والطباعية على حد سواء. يضمن ذلك تمثيل الألوان المتسق عبر وسائط متنوعة.

قواعد الخطوط:

حدد الخطوط الرئيسية والثانوية، بما في ذلك المواصفات للعناوين والعناوين الفرعية والنص الأساسي. يعزز الخط المتسق هوية العلامة التجارية بصريًا.

العناصر البصرية:

حدد استخدام العناصر البصرية الإضافية، مثل الأنماط والرسوم التوضيحية أو الرموز. تُحافظ الإرشادات حول تطبيقها على هوية بصرية متماسكة ومتناغمة.

التطبيق عبر وسائط متعددة:

قدم تعليمات حول كيفية تطبيق هوية العلامة التجارية على وسائط متنوعة، بما في ذلك المنصات الرقمية ومواد الطباعة والسلع التجارية وسياقات أخرى ذات صلة.

التصوير والصور:

إذا كان ذلك مناسبًا، قدم إرشادات لأسلوب واستخدام التصوير والصور المرتبطة بالعلامة التجارية. يضمن ذلك توجيهاً متسقاً للغة الصورة في جميع العناصر البصرية.

صوت ونغمة العلامة التجارية:

قدم رؤى حول صوت ونغمة العلامة التجارية، موجهًا أنماط الاتصال عبر التعبيرات الكتابية والشفهية. يعزز التماسك في التوجيهات الرسالية شخصية العلامة التجارية.

عرض الهوية البصرية وإرشادات العلامة التجارية يعملان بتناغم لتجسيد العلامة التجارية بصريًا مع توفير إطار هيكلي للحفاظ على تماسكها. تعتبر هذه المراحل حاسمة لضمان أن تكون الهوية البصرية متناسقة، مما يترك انطباعاً دائمًا ومؤثرًا على جمهورها.

---

إرسال المشروع إلى العميل:

المرحلة النهائية تنطوي على استلام العميل للمشروع المكتمل. في هذه المرحلة، يتم تسليم جميع الملفات المتعلقة بالمشروع، والتي تشمل نسخًا متنوعة من الشعار بتنسيقات مختلفة، بما في ذلك PNG، EPS، SVG، وغيرها. بالإضافة إلى ذلك، يتم توفير ملفات الخطوط، والوسائط المرئية والفيديو، وتصاميم القوالب للطباعة ووسائل التواصل الاجتماعي، وكل التصاريح والتراخيص الضرورية للاستخدام التجاري لجميع العناصر التي تم استخدامها. يضمن هذا التسليم الشامل أن يكون لدى العميل الوصول إلى كل مكون أساسي ووثائق ضرورية للاستفادة السلسة وإدارة المشروع في المستقبل.

في الختام، عملية تصميم هوية العلامة التجارية هي رحلة معقدة واستراتيجية تمزج بين الإبداع والغرض. بدءًا من الفهم الأساسي لجوهر العلامة التجارية وأهدافها، تتقدم الرحلة من خلال تحديد اسم فريد، وصياغة شعار لا يُنسى، واختيار لوحة ألوان متناغمة، واختيار الخطوط التي تتناسب مع شخصية العلامة التجارية. يعتبر عرض هوية العلامة التجارية نقطة حاسمة، حيث يشهد المعنيون على تكامل هذه الجهود ويتواصلون مع العلامة التجارية على مستوى عاطفي. ثم يضمن إنشاء إرشادات العلامة التجارية استمرارية واتساق هذه الهوية عبر منصات متنوعة. وأخيرًا، عندما يتم تسليم المشروع إلى العميل، يتم تسليم مجموعة شاملة من الملفات والأصول، مما يمكن العميل من تصفح واستغلال هويتهم التجارية بفعالية. في هذه العملية المعقدة بين الإبداع والاستراتيجية والتواصل، تظهر فن هوية العلامة التجارية كأداة قوية لتأسيس وجود دائم ومتناغم في قلوب وعقول الجمهور.